El discurso bait es un discurso pensado exclusivamente para ser viral y consolidar a los propios. No busca generar consensos, ampliar el público al que se le habla. Refuerza constantemente quiénes son los enemigos: "la casta", "los zurdos".
La represión bait tiene dos maneras de disciplinar la protesta social mediante la comunicación. Por un lado, con la espectacularización de la represión. El gobierno festeja la violencia contra "los zurdos" y por momentos hasta se divierte con ella. Busca que la represión sea viral y así generar un efecto disciplinador. La otra manera, que es la más novedosa, es la represión vía redes sociales mediante el doxxeo y el hostigamiento.
Por último, la gobernabilidad bait implica buscar que tu sostén principal sea la propia fuerza que generan las redes sociales.
MAGDALENA CHIROM / SOCIÓLOGA Y ESPECIALISTA EN COMUNICACIÓN POLÍTICA para ctxt